A

Araña web

Ver spider

Analítica web

La analítica web es una disciplina profesional encaminada a extraer conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre la base de datos recabados en todos aquellos entornos http sobre los que una empresa ejerce control.

En Wikipedia

La analítica web no supone ver las estadísticas de un sitio web, sino conocer y medir el comportamiento de los usuarios a través de estas con el propósito de entender y optimizar un sito web.

Se suele decir que por cada dólar que invierta en herramientas de analítica web deberá invertir diez veces más en profesionales que sepan manejarla.

B

Backlinks

Son los enlaces que apuntan a una web desde otros sitios web.

Black Hat SEO

Técnicas que aprovechan las deficiencias de los buscadores para conseguir un posicionamiento poco lícito de sus páginas o eliminar a la competencia de los resultados mostrados.

Ver también: cloaking, snapshot, spam keywords

Bounce Rate

Tasa de rebote o porcentaje de abandono.

Hace referencia al porcentaje de visitas que abandonan el sitio desde la página de acceso a los pocos segundos de entrar en ella.

La definición analítica de un "bounce rate" de un sitio web, es el número de visitantes que visitan una sola página del sitio (por sesión de navegación) dividido por el número total de visitantes:

En Wikipedia

Branded keywords

Ver SEO Cero

Buscador (o motor de búsqueda)

Un buscador es un programa que periódicamente analiza y valora los contenidos de las páginas de su índice y aplica un algoritmo para emparejar estas páginas con las búsquedas de sus usuarios.

No hay intervención humana ni en el análisis o valoración de la página, ni en la construcción de los resultados de búsqueda.

En "Buscadores, directorios y portales", de Adrian Hall.

El más utilizador en España es Google que acapara el 95% de las búsquedas. El resto se reparte entre Bing, Yahoo y Ask.

Enlaces de interés:

• "Diferencias entre 'buscadores' y 'directorio'", de Juan Carlos Jimenez

C

Cloaking

Técnica Black Hat SEO penalizada por los buscadores que muestra una página web al robot que utilizan los buscadores para indexar las páginas, y otra página distinta a los visitantes de la web. El método más habitual es la inserción de texto con las palabras clave del sitio web bajo una imagen o animación Flash, o en la etiqueta "noscript".

Ver también: gateway pages.

Contenidos virales

Son aquellos contenidos que se propagan con rapidez compartidos por los usuarios a través del correo o de las redes sociales. Funcionan bien como contenido virales: los test para medir el conocimiento de un tema, las listas (“los diez mejores” …), aplicaciones gratuitas, tutoriales especializados, etc.

Criterio de relevancia

Son los parámetros que utiliza un buscador para ordenar los resultados de una búsqueda y están en continua evolución.

Al hacer una consulta en uno de estos buscadores, la aplicación revisa las bases de datos creadas con la información recopilada por los robots y, en función de ella, genera automáticamente un listado de resultados.

En este listado, los enlaces aparecen ordenados según el nivel de relevancia otorgado a cada sitio por los algoritmos propios de cada buscador. Éstos valoran aspectos como el tráfico, la cantidad y calidad de los links dirigidos al sitio y hasta 200 variables más. Los algoritmos constituyen el alma del buscador y lógicamente son secretos. Además, están sometidos a continuos cambios que tratan de mejorar la calidad de sus criterios de relevancia y, de paso, despistar a los listillos. Al fin y al cabo, de su fiabilidad e independencia depende el prestigio del buscador.

En "Los otros buscadores", de artesonado.com

D

Densidad de palabras clave

Es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave en el total de palabras que componen un texto. Es uno de los criterios de relevancia que tienen en cuenta los buscadores.

Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%. Hay que tener en cuenta que no se tienen en cuenta proposiciones, pronombres, adverbios, etc.

Se puede calcular con la herramienta Keyword Density Analyzer

Directorio

Un directorio es un listado de direcciones de sitios web organizado en categorías por seres más o menos humanos. Puede que tenga una función de búsqueda, pero ésta se limita a emparejar las palabras buscadas con las palabras descriptivas encontradas en la ficha de cada sitio y no con los contenidos de las páginas que componen estos sitios.

En "Buscadores, directorios y portales", de Adrian Hall

A diferencia de los buscadores, los directorios se basan en la información que suministran los internautas a la hora de registrar su sitio web en el directorio.

Entre los directorios más conocidos se encuentran Dmoz y Yahoo.

Ver también: buscador.

Doorway

Ver Gateway pages

E

Efecto Halo

Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras posiciones elevadas en los resultados) provoca que para el resto de palabras clave de la web aumenten también sus posiciones.

A esto se le conoce como efecto Halo, y se puede entender como que las palabras clave que mejoran su ranking en los buscadores tiran del resto de palabras clave, haciéndolas subir también en su posicionamiento.

Por este motivo es aconsejable centrarse en pocas palabras clave para posicionar, haciendo un especial esfuerzo en posicionar unos términos antes que otros, dejando para más adelante la mejora de posición de términos menos provechosos.

En "SEO Posicionamiento en buscadores", Miguel López Gómez.

Enlaces patrocinados

Ver SEM

F

G

Gateway pages

Es una forma de cloaking (por tanto penalizada por los buscadores) que consiste en crear una página sobreoptimizada para los buscadores y casi inteligible para los visitantes debido al gran número de palabras clave que incluye.

Las páginas se redirigen mediante javascript a una versión para humanos, y como los motores no interpretan javascript se quedan en esa página. También se hace detectando la IP o el user agent.

Sinónimo: doorway

Googlebot

El robot de búsqueda de Google se llama Googlebot.

Googlebot tiene dos versiones, deepbot y freshbot. Deepbot investiga profundamente, tratando de seguir cualquier enlace en esa página, además de poner esta página en el caché, y dejarla disponible para Google. En Marzo del 2006, completaba este proceso en casi un mes.

Freshbot investiga la web buscando contenido nuevo. Visita sitios que cambian frecuentemente. Idealmente, el freshbot visitará la página de un periódico todos los días, mientras que la de una revista cada semana, o cada 15 días.

En Wikipedia

Ver también: spider

Google Panda

Es el algoritmo de Google que fue lanzado el 24 de febrero de 2011 y que da prioridad a las webs con contenido propio y de calidad.

Artículo relacionado: Qué es Google Panda y cómo afecta al SEO actual

Granja de enlaces

Una granja de links es un conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda que consideran los enlaces entrantes como dato relevante la hora de indexar y posicionar un sitio web.

Con la creación de estas granjas se persigue aumentar de forma artifical la importancia de las páginas que forman parte de ella. Dado el alto peso que buscadores como Google dan al número de links entrantes a una página web a la hora de posicionarla en los resultados de una búsqueda, esta técnica está especialmente penalizada por éstos

En "Link farm", de Malas Prácticas SEO

H

Hidden text

Técnica penalizada (Black Hat SEO) que se basa en escribir texto del mismo color que el fondo de la página, con el objetivo de aumentar la densidad de palabras clave.

Sinónimo: tiny text

I

IM (Internet Marketing) externo

Además de SEO y SEM hay otros métodos para obtener visitantes en un sitio web. Pueden ser marketing online en blogs, redes sociales, patrocinios, etc.; u offline, mediante cursos, publicidad tradicional, etc.

Sinónimo: SMO

J

K

Keyword density

Ver Densidad de palabras clave

L

Landing Page (página de aterrizaje)

Página web a la que una persona llega después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.

También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el prospecto realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta.

En Wikipedia

Link Baiting

Es la técnica de crear una buena historia (un tutorial, una utilidad, un concurso, etc.) y promocionarla adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces en el menor tiempo posible.

Link Building

Su objetivo es la consecución de enlaces entrantes hacia el sitio que se desea posicionar. Se buscan enlaces de webs prestigiosas y de la misma temática, puesto que el valor que nos transmitirán esos enlaces será mayor.

Link cloaking

Enviar al usuario a una dirección diferente a la clickada sobre el enlace.

Ver también: cloaking

Link farm

Ver Granja de enlaces

Link hijacking

Modificar el anchor text o atributos del enlace con intención de engañar.

Ver también: cloaking

Link Juice

Es el valor (el jugo) de pagerank que se transmite entre los enlaces que contiene una página. El valor que se transmite depende del número de enlaces salientes.

Si la página A1 tiene un valor de PR4, y tiene 10 enlaces salientes, el valor de cada uno de los votos que emita será 4/10. Si tenemos otra página A2 que tiene un valor de PR7 pero tiene 1000 enlaces externos, transmitirá un valor en cada voto, de solo 7/1000. A1 trasmite más valor que A2.

Cuánto más Link Juice disponible tiene una página, más valor transmite a cada enlace. Un solo enlace de una página con PR7 trasmite mucho más valor que miles de enlaces desde una página con PR1.

En "Entrevista al 'Pagerank'", en MP3d Seo

Cuanto más enlaces tiene una página menos valor les transmite. Pero nunca se pierde pagerank por tener muchos enlaces, simplemente pierdes link juice, poder de voto para tus enlace. En resumen, enlazar en exceso resta valor a cada enlace.

Hay que tenerlo también en cuenta porque internamente te quedarás sin valor para repartir entre las diferentes páginas de tu sitio o entradas de tu blog.

Por ello se utilizaba la etiqueta rel="nofollow", sin embargo en 2009 Google indico que el Link Juice de un enlace "nofollow" se pierde, no se reparte entre el resto de enlaces.

Imagen de "Google (Maybe) Changes How the PageRank Algorithm Handles Nofollow", de randfish

Se adelanta que a partir de ahora Google acaba con este 'PageRank Sculpting', y comenzará a repartir la relevancia por igual entre todos los links existentes en cada página, independientemente de que algunos de ellos sean 'nofollow', aunque la transmisión del pagerank se entregará solamente a los enlaces sin 'rel=nofollow'. Es decir, si tenemos 5 enlaces y uno de ellos es 'nofollow', los cuatro restantes tendrán cada uno un 20% del PageRank transmitido (ya no el 25%), y hay un 20% (el del enlace con 'nofollow') que, simplemente, deja de transmitirse.

En "Google acaba con el 'PageRank Sculpting'"

Ver también: Link Sculping

Link Sculping

Utilización del atributo rel="nofollow" de los enlaces para estructurar el contenido de una web, aumentando o restando importancia a determinadas secciones de cara al buscador que indexa el sitio web.

Google no sigue los enlaces nofollow y no transfiere link juice a través de dichos links. Sin embargo, ese link juice no se reparte entre el resto de enlaces. No afecta por tanto a la cantidad de PR que una página pasa a las enlazadas, que es igual a dividir su PR entre el número de enlaces, tengan nofollow o no. Aunque no se penaliza, se recomienda utilizarlo solo para determinadas páginas específicas.

Ver también: Link Juice

M

Motor de búsqueda

Ver Buscador

N

O

P

PageRank (PR)

Valor numérico del 1 al 10 que ofrece una idea de la importancia que Google concede a un sitio web. No es una escala lineal, por lo que el salto entre PR7 y PR8 es mucho mayor que entre PR2 y PR3.

El PageRank afecta al posicionamiento sólo de forma indirecta. El Pagerank se construye recibiendo Link Juice de otras páginas. De esos enlaces y con el anchor de los mismos, es como se consigue posicionamiento.

Veamos dos páginas iguales, una de Pagerank bajo (PR2), puede posicionar mejor, que otra con Pagerank más alto (PR4), obviamente para la misma palabra clave, ya que la primera (PR2) puede recibir cientos de enlaces con el anchor exacto de la keyword a posicionar.

En "Entrevista al 'Pagerank'", en MP3d Seo

Ver también: Link Juice

Posicionamiento natural

Ver SEO

Sinónimo: posicionamiento orgánico

Posicionamiento orgánico

Ver SEO

Sinónimo: posicionamiento natural

Q

R

Rastreadores

Ver spider

rel="nofollow"

Ver Link Sculping

Robot de búsqueda

Ver spider

robots.text

Se trata de un fichero que las arañas de los buscadores piden antes de descargar ninguna página de un sitio Web. En el fichero "robots.txt" se pueden especificar qué páginas y/o directorios se pueden o no indexar en los buscadores

S

SEM (Search Engine Marketing)

El marketing en buscadores hace referencia a la contratación, gestión y análisis de los enlaces patrocinados de los buscadores, anuncios de la misma temática que las palabras que el usuario busca y que se contratan a cambio de una cantidad económica.

SEO (Search Engine Optimization)

Es el proceso para mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc.) de manera orgánica, es decir, gratuita.

Su objetivo es que aparezca en las primeras posiciones de los buscadores para determinadas palabras clave. Para ello se utilizan diferentes técnicas como la optimización de la estructura y contenido de las páginas, linkbuilding, etc.

SEO (Search Engine Optimization) Cero

Se denomina al posicionamiento más básico, el posicionamiento de las branded keywords (términos de marca) que hacen referencia a la propia web a posicionar: que al poner el nombre de la empresa o proyecto sin referencia al dominio este debe aparecer siempre en la primera posición.

SERP (Search Engine Result Page)

Es la página de resultados que devuelve un buscador en respuesta a la búsqueda por determinadas palabras. Los resultados normalmente incluyen siempre una lista de páginas web con los títulos, un enlace a la página y una breve descripción marcando las palabras que coincidieron con la búsqueda. SERP puede hacer referencia a una sóla página de enlaces devueltos o a todo el conjunto de enlaces devueltos por una consulta de búsqueda.

Sitemap

Fichero en formato XML generado para los buscadores. Contiene información sobre las páginas disponibles o la frecuencia de actualización de sus contenidos.

SMO

Ver IM externo

Snippet

Descripción corta mostrada por un buscador en el listado SERP. El snippet se toma normamente del meta "description", o puede ser creado por un buscador automáticamente basándose en el contenido de una página.

Spam keywords

Técnica que consiste en incluir tantas palabras clave como sea posible en las páginas: en el contenido, en la metainformación, en los textos alternativos de las imágenes, etc. Los buscadores penalizan una densidad de palabras clave excesiva. No debería superarse el 3-5% de densidad de palabras clave.

Ver también: densidad de palabras clave

Spider

Es un programa que inspecciona metódicamente y forma automatizada las páginas web, coleccionando documentos para construir una base de datos para el motor de búsqueda.

El robot de búsqueda de Google se llama Googlebot.

Sinónimos: araña web, web crawler, robot de búsqueda, rastreadores.

Splogging

Un splog es un "spam blog" o un blog falso, creado unicamente con el fin de conseguir una gran número de visitantes a través de las busquedas de Google. Los “sploggers” consiguen ganancias a través de los anunciantes de su blog, muy a menudo utilizando Google Adsense.

En "Splogging", Gonzalo Ruiz

T

Teoría de Long Tail

Este fenómeno se produce cuando un pequeño número de páginas del sitio web generan un alto volumen de visitas y, aun así, apenas suman un pequeño porcentaje de estas, mientras que muchísimas más páginas generan pocas visitas cada una, pero en la suma alcanzan un porcentaje mucho más alto de tráfico. Alguna webs, por el tipo de información que contienen (blogs, foros, páginas de soporte técnico, fichas de productos, tablas de artículos, etc.), se comportan de esta manera a la hora de trabajar con sus palabras clave.

En "SEO Posicionamiento en buscadores", Miguel López Gómez

El empleo de la Teoría Long en las palabras clave puede complementarse incorporando un Blog Corporativo, con el que se pueda crear contenido de interés para los usuarios relacionado con la actividad principal de la empresa. Esto, además de generar tráfico, puede verse como un valor agregado para la empresa y generar un canal de comunicación bidireccional de la misma con los clientes. La información puede ser incluso acerca de los productos que ofrece la empresa, de tips para su mejor uso o mantenimiento, entre otros aspectos que resulten de utilidad para el visitante.

En "La teoria del Long Tail", Nacho de Ramón

TrustRank

Credibilidad y confianza que posee un sitio web. No es conocido con un valor como el PageRank.

'TrustRank', un algoritmo que se basa en una serie de 'sitios semilla', unos lugares con una alta calidad de contenidos -evaluada por un ser humano-, en las cuales se deposita la 'confianza' ('trust'). Se confía en que desde estas 'semillas' se enlaza a sitios web que merecen la pena, y se determina que esta confianza se va a atenuando a medida que los links se alejan de estas 'semillas'.

Con el objetivo de determinar esta calidad, se establece un modelo matemático para los sitios web que no solamente tiene en cuenta los enlaces que recibe una página web (cómo hace PageRank), sino también los que ésta establece hacia otras páginas.

En "TrustRank: algoritmo basado en la confianza"

Conseguir un enlace de un medio oficial, una universidad o un organismo internacional provocará por tanto que nuestro sitio gane en credibilidad y por tanto mejore nuestro posicionamiento. Por el contrario, incluir enlaces a páginas de spam, penalizadas, etc. restará autoridad a nuestra web.

U

V

W

Web crawler

Ver spider

WordTrackers

Existen en internet diversas herramientas que permiten saber qué palabras son más utilizadas por los usuarios de los buscadores. Estas herramientas se llaman WordTrackers o seguidores de palabras de búsqueda.

X

Y

Z